作者：月半
本文字数：3246字
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放弃4k，欧洲杯回归高清。
在分析为何欧足联摒弃掉4K转播之前，必须厘清几个关于视频的分辨率格式——标清、高清和超高清。
随着转播技术和电视技术的进步，标清制式（如480P）已经逐渐被社会所弃用。目前，社会上的主流视频制式是以高清为主，也就是每帧画面的分辨率通常为1280×720像素（720P）或1920×1080像素（1080P）的视频。
那么超高清的分辨率，则为3840×2160像素（4K）或7680×4320像素（8K）。如今各大电视品牌或者转播平台，都在4K和8K制式上面下了不少的功夫，但可惜的是消费终端的客户并不如高清多。
简单总结，那就是标清、高清和超高清代表了视频质量的三个不同级别，标清已被淘汰，高清是当下的主流，超高清则更多代表的是未来。换个角度来说，欧足联其实是认清了当下观众对于观赛的需求并没有非常超前，高清制式依然能够满足绝大部分观众的观赛需求。
事实上，放弃4K转播并不是欧足联“头脑一热”的决定。在今年的欧冠决赛赛前，欧足联也在审慎地考虑是否要放弃4K转播，但最终欧足联还是决定在欧冠决赛转播中采用4K制作。
但对于今夏的欧洲杯，欧足联还是坚持回归高清。这也意味着连续自2016和2020两届赛事后，欧洲杯在4K转播方面按下了暂停键。
在2016年法国欧洲杯直播中，意大利国家公共广播电视台宣布将会以4K超高清高画质分辨率，对多场欧洲杯赛事进行直播。在2016年，4K技术对于不少球迷也是有非常大的吸引力，所以当时无论是球迷和转播商都对此投以极高的热情。
但8年时间过去后，4K转播技术变得更为成熟之后，欧足联却选择放弃，这背后的原因值得探究。
三大诱因迫使欧足联放弃 4K
众所周知，大型赛事的转播制作成本并不低，这部分主要分为硬件成本和人力成本。硬件成本，指摄像机、转播车以及卫星传输车等必须要用到的设备费用，人力成本，则是摄像师、字幕操作员以及导播等工作人员的酬劳支出。
4K转播背后的成本问题，是欧足联放弃4K的主要原因之一。如果一场足球赛事需要以4K格式呈现，必须意味着需要在前端拍摄时就采用4K格式的摄像机。相对高清摄像机来说，无论是采购成本还是租赁成本，4K摄像机都要更高。
不过这还不是最大的额外成本。前方转播车收集了各路摄像机信号后生成4K的PGM信号，需要通过卫星信号或者网络信号分发到其他持权转播商。但由于4K内容的数据量要远超高清内容，这也意味着在信号传输板块，4K需要更高和更大的带宽，才能满足各大转播商进行直播的要求。换言之，赛事主办方需要花费更高的成本去购买卫星或者网络带宽。
能够降低4K内容的传输成本，才是提升4K转播普及率的重中之重。
国际转播社区“IBC365”直言，欧足联放弃在2024欧洲杯采用4K转播的主要原因是广播公司和版权所有者缺乏兴趣，原因是高昂的硬件成本。“英国电信体育频道（TNT SPORTS）成为欧洲首家4K转播商八年后，几乎没有其他转播商跟进。购买4K设备、刷新、翻新、重新布线演播室和转播车的成本，还有卫星传输的成本，在观众不愿意为视觉提升支付高价的情况下，很少有人能证明这笔费用是合理的。”
除了制作成本高外，“IBC365”的话语中也透露出了第二个原因——观众不愿意为4K买单。一名资深体育赛事转播制作人士向体坛经济观察表示，站在版权所有者的角度出发，购买高清版权包和4K版权包的价格是不一样的，后者因为制作成本高，所以售价也更高。所以版权购买方最终会将购买4K版权包的价格，最终转嫁到观众身上。
在国内，球迷们此前已经习惯了观看免费的赛事直播。但在国外，观看体育赛事直播需要付出一定的成本，更不用说欧洲杯这种顶级大赛。换言之，观众想要看4K的欧洲杯，就需要付出更高的成本。
但从观众观赛的角度来说，在观众距离电视屏幕有一定距离的基础之上，肉眼难以精确分辨出高清和4K的清晰度对于观赛的影响。用通俗的语言来解释则是，“钱虽然花了，但不怎么值。”
值得一提的是，目前国内许多电视用户家里的机顶盒也未必支持4K制式。球迷想要观看4K的足球比赛不仅需要电视支持4K制式，连解码信号的设备（也就是机顶盒），同样需要支持4K制式。
欧足联放弃4K的第三个原因或许在于流媒体的发展，也可以理解为移动设备的广泛应用，这也与年轻用户的使用习惯有关。
与上了年纪的球迷不同，年轻球迷往往使用的是移动设备，如手机和Pad等，进行比赛的直播。这些方便携带和易于更换位置的移动设备，更具灵活性。
但4K的制式在相对较小的屏幕中并不能凸显出其优势，因为屏幕尺寸太小，4K看起来不够“爽”。这反而需要更高的家庭网络或者移动网络保证，相信每一位球迷都有过因为网络缓慢而被迫向下选择清晰度的经历，所以伴随流媒体的不断发展，4K的优势更加“缩水”。
虽然本届欧洲杯，欧足联放弃了4K制作，但欧足联也并没有放弃提升球迷观赛体验的想法。在本届欧洲杯的转播制作中，欧足联采用了HDR技术，也就是高动态范围，可以让球迷体验到更清晰的对比度和光影细节。
片源不给力，高端电视怎么卖？
正所谓牵一发而动全身，欧足联放弃4K的决定，难免会对体育行业造成影响。也许通过这届欧洲杯，能够证明观众对于4K观赛并不是强需求，高清观赛也依然足够。这个决定所带来的后续影响，仍有待观察。
不过国际奥委会在这方面却与欧足联走着相反的路。早在2016年，奥林匹克广播服务公司(OBS)便在里约奥运会上首次实现8K转播。而在本届巴黎奥运会上，OBS将在开闭幕式和三个项目上采用8K技术进行转播制作。
但无可否认的是，不管是4K还是8K，都仍然未能成为让球迷接受的主流制式。那么欧足联暂时放弃4K转播之后，是否会对大家电市场尤其是电视品类造成影响，或者说影响球迷在购置电视时的决策？这个影响或许存在，但占比并不会太大。
随着国内家电企业以及电视研发技术的发展，高清电视和4K电视之间的价格已经不再存在鸿沟。在分辨率以及清晰度等方面，高清和4K的技术差距并不大，所以能够直接让消费者能够以更低的价格，买到相比以前更高的配置。
甚至可以说，4K已经成为了如今电视市场的标配。以本届欧洲杯官方赞助商海信为例，旗下一款搭载4K HDR技术的电视售价都不超过2000元，TCL、小米等家电品牌也有多款4K电视的起售价都不超过2000元。
所以在体坛经济观察看来，4K技术已经成为了如今电视产品的标配，但影响4K内容普及的关键在于源数据的制作以及传输成本，并不在于消费终端本身。
但对于那些想要获得更佳观赛体验的球迷来说，欧足联暂时放弃4K转播的决定，会让他们更审慎地考虑购买万元左右的高端电视。因为观看体验的提升，还需要依赖片源，若升级了硬件后不能够获得同步提升的消费体验，这对消费者来说显然是不能接受的。
换言之，消费者用相对更低廉的价格就能够获得同样的电视观赛体验。4K不4K，对他们看球的影响并不大。对于消费者来说，还不如将购买高端电视的预算，用在提升电视尺寸等方面。
这对于海信、TCL以及小米等拥有电视产品的品牌来说，也提出了一道难题。自己品牌一直在推出清晰度更高、画质更好的电视产品，但片源和内容提供方却选择倒退回高清。如何解决这个“供需矛盾”，对这些品牌来说也需要花费不少力气去解决。
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